超实用品牌创意策划方法，三大策划方法论

品牌创意策划是公司运营需要具备的能力之一。完成一次品牌创意策划会让品牌注入流量，获得客源。那么运营要怎么样才能随时想到创意策划呢?下面就跟随小编一起来看看皮那批创意策划三步法。

品牌创意策划方法第一步：设目标

品牌创意策划的第一步是确定活动目标，这个目标有三个具体含义。

（1）商业目标

即活动背景，设计活动的动机，为了完成哪种商业上的目的，或者解决什么样的商业问题，实际上，活动的商业目标就三个，拉新、留存、变现。

具体一点来说，包括APP的下载、注册、付费，公众号粉丝的增长，社群规模的扩大和留存，产品的复购等等，都是一个活动被设计出来的理由，目的就是帮助自己达成这些商业目标。

（2）用户目标

即用户需求，表示的是某一类用户群体及其某些需求，当活动被设计出来之后，能够解决用户的这些问题。

用户目标是活动主题被订立的直接依据，并且不是盲目设置的，而是经过用户调研、竞品分析、市场观察等确立出来。

比如双十一的促销主题，就是因为处于年底的时候，商家要清仓，用户要消费，双十一正好能满足双方的需求，从而诞生。

再比如教育行业经常举行的讲座招生活动，讲座的主题都是因为用户在那个时候需要这样的内容来解决教育上的困惑，像升学类的讲座如中考规划、小升初备战等，基本一开设就可以满座。

（3）活动指标

指活动的具体需要达成的数据任务，比如活动参与人数、通过活动转化的人数、通过活动拉新的人数、参与率、拉新率、转化率等等。

对于活动策划者来说，找准活动的三类目标，可以保证活动在策划阶段不偏离方向，也能保证活动执行时有大概率达到预期效果。

（图片来自网络）

品牌创意策划方法第二步：定路径

品牌创意策划的第二步是设计活动路径，这里就包含了玩法选取，因为前面已经介绍就不在此部分赘述，重点说说一般的活动设计路径，主要为：推广->吸引->激活->传播->转化。

（1）推广

在各大渠道进行宣传，需要考虑目标用户所处的流量位置和该位置的流量规模，渠道越精准越好，规模越大越好，比如APP的开屏广告位、网站的首页轮播图，微信群、朋友圈等等。

（2）吸引

通过文字、图片、视频等内容形式传递精准信息，吸引目标用户参与活动，这一步的核心是打磨活动文案、视觉设计、信息逻辑等，越能击中人心的文案描述、越能抓住眼球的视觉设计，越能保证活动的参与效果。

（3）激活

通过产品和运营手段，引导或提醒用户持续参与活动的各个环节，调动整体的活跃度，增加黏性，为后续活动传播和转化做铺垫，常利用游戏化思维，比如推送积分任务、给予荣誉认证、设计排行榜等。

（4）传播

前三步只是完成一部分用户参加活动的任务，更多人的参与需要依靠已参加的用户进行分享，可以设计成被动的，也可以设计成主动的，被动方式就要依靠裂变机制，主动方式可以参考三个办法：寻找KOL、制造口号、借助社群，其背后参考的是「引爆点三原则」

（5）转化

这是最后一步，包含两个层面：

一是留存用户，比如引导用户进入长期微信群，或者关注服务用的公众号、注册APP等;

二是售卖核心产品，直接创造收入，筛选出真正的目标用户。

基本上大多数活动的路径都会遵循这五个步骤，而不同点就在于玩法，这实际也是任意一个活动的灵魂，是给予用户核心体验的关键。

（图片来自网络）

品牌创意策划方法第三步：找资源

品牌创意策划的第三步是寻找和准备所需资源，属于活动的具体细节，决定着一个活动九成以上的效果呈现。活动所需要的资源主要包含四个方面：

（1）内容

包括文案、图片、音视频等，具体来说，文案包括宣传话术、运营话术、规则说明、落地页信息、产品信息等，图片包括宣传海报、轮播图、文章配图、banner图等，音视频包括宣传类音视频、课程类音视频等。

（2）奖励

包括实体奖励和虚拟奖励，而不同类型和领域的活动，送的奖励是不同的，比如教育类活动送图书和课程居多，品牌类活动则愿意送自制周边，会员活动则送限时免费体验服务权益，电商类活动则送高价格礼品，甚至现金。

（3）渠道

也包含两类，一类是自有渠道，另一类是商务渠道。

（4）人员

这是保证活动落地的最核心资源，需要根据活动策划方案进行分工并寻找相应环节所需人员，通常来说，主要包含执行活动策划方案的运营人员，负责活动整体策划并推进落地的策划人员，保障实现活动效果和不出现技术故障的产研人员，以及为活动增添影响力的嘉宾或KOL等。

以上就是小编给大家讲解的品牌创意策划三个超实用的方法了。详细解读这三个方法步骤，运营效果会加倍哦。